Las compras en línea han explotado en los últimos meses, pero ¿el auge ha sido el mismo para todas las categorías?. Un reporte evaluó millones de transacciones en varios mercados cruzando datos de ecommerce, cupones y plataformas de descuento para identificar si el aumento del interés online compensa las caídas en las tiendas.

Las principales tendencias que definen el marketing post-Covid

Una selección de las tendencias que están modificando la forma de comunicar y vender de las empresas. La empresa de research Admetricks presentó una serie de conclusiones que definen el escenario actual del sector.

Consumo, tendencias e insights: reporte Deloitte Trends 2021 (II)

Algunos datos del reciente informe Deloitte Global sobre Mercados, Medios & Tecnología para 2021.

El consumo hoy en Latinoamérica: nuevos hábitos, migración de canales y el escenario que viene

El cliente evalúa las compras cuidadosamente mientras los hábitos de prevención y el comportamiento del “hágalo usted mismo” llegaron para quedarse, según un reciente estudio de Nielsen.  De qué manera están transformándose los canales según las prioridades actuales de los consumidores.

Cómo evolucionaron los hábitos de consumo de los argentinos durante la cuarentena

Referentes de Google y la consultora Nielsen analizaron el período marzo-noviembre para entender los cambios de comportamiento que experimentaron los consumidores al momento de hacer compras y cómo se adaptaron los distintos canales para responder a las nuevas demandas.

Luego de 70 años, IKEA suspende la publicación de su histórico catálogo

Fue lanzado en 1951 y llegó a distribuir 200 millones de ejemplares en más de 50 mercados internacionales. En los últimos cinco años había perdido el 80% de su tirada, y la digitalización post-pandemia le dio el tiro de gracia. Con las nuevas plataformas online, la compañía aumentó un 45% sus ventas.

Análisis del consumidor: perfil del «Pet Lover»

En Argentina, ocho de cada diez familias tienen por lo menos un perro o gato en su hogar, y demuestran una enorme conexión emocional con sus mascotas que es utilizada estratégicamente por muchas marcas.

Tendencias: claves de marketing para lograr impacto en la “Generación Z”

Nacieron con internet y crecieron con un teléfono móvil en la mano. Es un público esquivo y difícil de conformar, pero representa el 25% del volumen de consumo. Algunas claves para conquistarlos.

Las tres características que definen a un CMO exitoso

Un reciente trabajo de la consultora Bain & Company, sugiere que hay diferentes tipos de CMOs -algunos creativos, otros con orientación digital, otros con habilidades de dirección general- pero que los CEOs no deberían esperar encontrar los tres juntos.

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta. Los perfiles profesionales en los que hay mayor campo de desempeño y mayor potencial de desarrollo. Estudio global de McKinley Marketing Partners.

Marketing digital: los perfiles más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, las especializaciones más buscadas.

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Y un día cambió todo

VALOR AGREGADO

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

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