El 59% de los líderes de negocios creen que en este nuevo escenario se revalorizó el trabajo de los estrategas. En las empresas se paga más por especialistas senior, mientras cae la demanda de juniors y de profesionales de perfil generalista. También se está modificando el formato de trabajo: el 84% de los marketineros opinan que sus horas deberían ser facturables. Las principales conclusiones del reciente informe WARC, difundido la semana pasada.

Investigación: debido a la pandemia, el 95% de las empresas está explorando nuevas formas de comunicarse con sus clientes

Un estudio con más de 2.500 directores de marketing en empresas de todo el mundo revela de qué forma la irrupción de la pandemia modificó la forma de hacer marketing y ganar engagement con los consumidores. 

Preparándose para el mercado que viene, Kraft y Kellogg incrementan 40% su inversión en marketing

El cambio de hábitos en la alimentación está impulsando un fuerte crecimiento en las categorìas de productos vinculadas a cereales, harinas y lácteos, además de la práctica de cocinar en el hogar. También se transformó el consumo de medios: menor utilizaciòn del móvil y más tiempo en plataformas de streaming.

Pese a la pandemia y al boicot de anunciantes, Facebook continúa creciendo en facturación

La red social obtuvo U$S 18.300 millones en ingresos por publicidad en el segundo trimestre del año, un aumento del 10% en comparación con el mismo período en 2019. Además declaró más de 9 millones de anunciantes, contando todas sus plataformas (Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger). En términos de usuarios, declara 3.140 millones.

Instagram lanza su formato Reels para hacerle frente al explosivo crecimiento de TikTok en el target joven

En noviembre de 2019, Instagram comenzó a probar en algunos mercados una nueva característica, destinada a atraer a las generaciones más jóvenes. Inmediatamente, los fanáticos de los medios sociales y los expertos de la industria comenzaron a comparar este video con TikTok.

Análisis del consumidor: perfil del «Pet Lover»

En Argentina, ocho de cada diez familias tienen por lo menos un perro o gato en su hogar, y demuestran una enorme conexión emocional con sus mascotas que es utilizada estratégicamente por muchas marcas.

Tendencias: claves de marketing para lograr impacto en la “Generación Z”

Nacieron con internet y crecieron con un teléfono móvil en la mano. Es un público esquivo y difícil de conformar, pero representa el 25% del volumen de consumo. Algunas claves para conquistarlos.

Las tres características que definen a un CMO exitoso

Un reciente trabajo de la consultora Bain & Company, sugiere que hay diferentes tipos de CMOs -algunos creativos, otros con orientación digital, otros con habilidades de dirección general- pero que los CEOs no deberían esperar encontrar los tres juntos.

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta. Los perfiles profesionales en los que hay mayor campo de desempeño y mayor potencial de desarrollo. Estudio global de McKinley Marketing Partners.

Marketing digital: los perfiles más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, las especializaciones más buscadas.

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Y un día cambió todo

VALOR AGREGADO

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

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