El nuevo CMO Survey (estudio global realizado por la American Marketing Association y la consultora Deloitte, difundido la semana pasada) evalúa las opiniones y perspectivas de casi 300 directores de Marketing en compañías de primer nivel en todo el mundo: cómo redistribuyeron su inversión, qué herramientas tácticas ofrecen hoy los mejores resultados, de qué forma se modificaron las expectativas de los consumidores, y todas las tendencias que definen el escenario actual en que deben desempeñarse los profesionales de este sector.

Retail: cómo algunos comercios salen fortalecidos de la crisis

En países que están dejando atrás la cuarentena, surge el panorama "post-crisis", con un nuevo escenario del consumidor. Una consultora de marketing evaluó cómo cambiaron los hábitos de compra y las tendencias de consumo en España: aquí, varios datos valiosos sobre el marco de negocios que encontrarán las empresas en las primeras semanas tras el encierro forzoso.

El grupo Inditex aumenta 95% sus ventas online durante la cuarentena

La compañía está reconvirtiendo sus tiendas -de las que cerrará más de mil- para llevarlas a una plataforma totalmente integrada con su estrategia digital. Se viene un nuevo formato de locales rediseñados y un sistema de reservas vía app para pasar a ver y probarse ropa.

Mapfre estrena su nueva imagen con una campaña en plataformas de e-gaming

Llegó a 245.000 espectadores en el evento inicial. Diseñada por la agencia Momentum, agencia de marketing experiencial de McCann, con esta campaña la compañía consolida su posición en un sector que aún tiene escasa penetración de empresas no especializadas.

La app de Discovery Kids libera sus contenidos y llega a 2,2 millones de usuarios únicos en Latam

Desde el inicio de la pandemia de COVID-19 la app liberó sus contenidos para que todas las familias latinoamericanas disfrutaran de episodios, libros digitales y juegos.

Análisis del consumidor: perfil del «Pet Lover»

En Argentina, ocho de cada diez familias tienen por lo menos un perro o gato en su hogar, y demuestran una enorme conexión emocional con sus mascotas que es utilizada estratégicamente por muchas marcas.

Tendencias: claves de marketing para lograr impacto en la “Generación Z”

Nacieron con internet y crecieron con un teléfono móvil en la mano. Es un público esquivo y difícil de conformar, pero representa el 25% del volumen de consumo. Algunas claves para conquistarlos.

Las tres características que definen a un CMO exitoso

Un reciente trabajo de la consultora Bain & Company, sugiere que hay diferentes tipos de CMOs -algunos creativos, otros con orientación digital, otros con habilidades de dirección general- pero que los CEOs no deberían esperar encontrar los tres juntos.

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta. Los perfiles profesionales en los que hay mayor campo de desempeño y mayor potencial de desarrollo. Estudio global de McKinley Marketing Partners.

Marketing digital: los perfiles más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, las especializaciones más buscadas.

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Y un día cambió todo

VALOR AGREGADO

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

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