En algunos sectores, hasta el 66% de las personas se han adaptado al homework: un abrupto cambio de hábitos, sin precedentes a escala mundial. Un estudio de Nielsen revela que hoy, el 40% de las personas trabaja oyendo radio o conectado a algún servicio de streaming, el 31% pasa tiempo utilizando redes sociales e incluso el 13% hace compras online durante su horario laboral. La reinvención de la “jornada laboral” y el nuevo primetime: cómo cambió el tiempo de conexión, el consumo de contenidos y cuáles son las nuevas oportunidades para empresas y marcas.

Migración de hábitos y marcas: el nuevo panorama del consumo

Un estudio de McKinsey en varios mercados -incluyendo la región Latam- detectó que el 75% de los consumidores modificó sus comportamientos de compra, 36% probó alguna marca nueva, y 25% incorporó a su canasta marcas privadas. Cómo el cliente modificó su concepto de valor y qué factores se volvieron decisivos  para retener y fidelizar a los consumidores.

Con incrementos de facturación de hasta el 500%, el e-commerce vive un boom en Latinoamérica

Los comercios pasaron de tener 5.1 millones de compradores mensuales en promedio (antes de la pandemia), a un total de 8.9 millones en el mes de Julio. Comparando este comportamiento con los primeros 7 meses del 2019, los compradores, las transacciones y las ventas, tuvieron crecimientos superiores al 50%, con promedios de facturación que se quintuplicaron.

Walmart lanza una campaña de hipersegmentación para presentarle batalla a Amazon

La compañía está usando una variedad de canales, incluyendo un programa de marketing de alta performance con anuncios en plataformas como Facebook, Instagram y Pinterest para adquirir nuevos suscriptores para "Walmart +". Desarrolló 22 líneas de comunicación para captar prospects, además de analizar el historial de compra de los receptores para aplicar criterios de segmentación personalizados.

Facebook presenta una nueva red social, enfocada en estudiantes universitarios

Al crear un perfil, los usuarios podrán descubrir Grupos y Eventos de su universidad, así como conectarse con compañeros de clase. Los contenidos solo serán visibles para las personas que tengan acceso a la plataforma. Asimismo, los estudiantes podrán utilizar el chat, en el que podrán crear salas.

Análisis del consumidor: perfil del «Pet Lover»

En Argentina, ocho de cada diez familias tienen por lo menos un perro o gato en su hogar, y demuestran una enorme conexión emocional con sus mascotas que es utilizada estratégicamente por muchas marcas.

Tendencias: claves de marketing para lograr impacto en la “Generación Z”

Nacieron con internet y crecieron con un teléfono móvil en la mano. Es un público esquivo y difícil de conformar, pero representa el 25% del volumen de consumo. Algunas claves para conquistarlos.

Las tres características que definen a un CMO exitoso

Un reciente trabajo de la consultora Bain & Company, sugiere que hay diferentes tipos de CMOs -algunos creativos, otros con orientación digital, otros con habilidades de dirección general- pero que los CEOs no deberían esperar encontrar los tres juntos.

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta. Los perfiles profesionales en los que hay mayor campo de desempeño y mayor potencial de desarrollo. Estudio global de McKinley Marketing Partners.

Marketing digital: los perfiles más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, las especializaciones más buscadas.

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Y un día cambió todo

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Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

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