Home-driven marketing: disrupción y nuevo enfoque estratégico

Sin vía pública, espectáculos masivos, ferias y exposiciones ni acciones promocionales, las marcas deben crear un nuevo mix de medios recurriendo a las pantallas...

Share of voice: la clave para ganar mercado en tiempos de contracción

Disminuye la presencia publicitaria y cambia el ecosistema de los medios: se mira más televisión, desaparece la vía pública y explotan las redes sociales. ...

Coronavirus: cómo cambió el consumidor ante un escenario inédito

El mercado, el consumidor y el marketing están ante la mayor disrupción de su historia.  Cuáles son los cambios que se observan en hábitos,...

En consumo masivo, internet crece siete veces más rápido que el comercio tradicional a nivel global

LA compañía de research Kantar divulgó los últimos datos de ventas de comercio electrónico de bienes de consumo envasados (FMCG). En el año que...

Cómo se prepara el marketing digital para un mundo sin cookies

LA semana pasada quedó claro que, a escala global, el IAB busca asociarse con marcas, agencias, editores y empresas tecnológicas para desarrollar una nueva...

Pinterest estrena la función AR que permite a las consumidoras probarse cosméticos antes de comprarlos

LA nueva función "Try On" de Pinterest utiliza la AR para que los usuarios puedan ver los tonos de lápiz labial que llevan encima....

Disney+ supera los 26 millones de suscriptores y recalienta la pelea con Netflix

LA batalla de Walt Disney Co. para convertirse en un gigante del streaming tuvo un buen comienzo. Los suscriptores de la plataforma Disney+, que...

Estudio global: el 90% de las grandes empresas ya tienen un Chief Experience Officer

LAS organizaciones están tomando la experiencia del cliente (CX) más seriamente al comprometer más recursos y talento en esta disciplina, según Gartner, Inc. La...

Qué es el “marketing 5.0” que lanza Mastercard en su nueva estrategia global

A medida que la tecnología continúa avanzando, una marca puede diferenciarse y crear vínculos con su consumidor apostando a lo más humano: los sentidos....

ACTUALIDAD

Marketing digital: cuáles son los profesionales más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, cuáles son las especializaciones más buscadas.

DIGITAL

Lanzamiento: así es Shoelace, la nueva red social que presenta Google

Es una plataforma social que impulsa la desconexión de la web y el encuentro cara a cara entre personas que están cerca geográficamente y comparten intereses comunes.

INVESTIGACION

Los usuarios de mobile pasarán 800 horas conectados durante 2019

Según el nuevo estudio Zenith Media Consumer Forecast 2019, el consumidor promedio pasará unas 800 horas usando internet móvil este año, equivalentes a 33 días.

IDEAS

Brasil: empiezan a instalar cajeros automáticos con publicidad

En 2018, los cajeros generaron alrededor de dos mil millones de transacciones en más de 40 bancos, con potencial para llegar a 25 millones de consumidores en situaciones de compra.

MEDIA TRENDS

El 87% de los usuarios consume contenido en más de un aparato

La combinación de TV y smartphone es la más utilizada, seguida por TV+laptop y TV+tablet. Los targets más jóvenes son los más propensos a consumir medios en simultáneo.

ACTUALIZACIÓN PROFESIONAL

MMA Forum Mobile Buenos Aires: las ideas clave del encuentro

Más de 500 personas y 100 empresas se unieron a la convocatoria de la Mobile Marketing Association para pasar un día completo de conocimiento y networking.

COMERCIALIZACIÓN

Burger King le declara la guerra a Starbucks con una “suscripción de café”

Por U$S 5 mensuales, los clientes pueden acceder a una taza de café diaria durante un mes: avanza la "subscription economy" que está cambiando el panorama del consumo.

VALOR AGREGADO

Nichos escalables, el próximo escenario del marketing

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

TENDENCIAS

La industria del marketing está mirando la última producción de Netflix

En "Bandersnatch" los televidentes reciben innumerables opciones para seguir la trama, y el cableoperador capta múltiples datos que ayudan a la segmentación y su posterior monetización.

P&G usará envases reutilizables en sus principales marcas

Reinventa el circuito de consumo: el champú Pantene comienza a venderse en envases de aluminio rellenables, a lo que se suman marcas como Tide, Oral B y siete líneas más.

Innovación: Rappi ingresa al negocio de la publicidad digital

Lanza su servicio Click2Rappi, tecnología que permite que una persona al hacer click en un banner vaya directamente al check out de Rappi.

MARKETING CAREERS

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta.

INVESTIGACIONES & RECURSOS

Conversion tactics 2019

Retargeting & online

Customer experience

Tecnología al consumidor

IPSOS-Reputation study

Comunicación corporativa

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