«New marketing»(II): claves para retener y fidelizar al consumidor

Las actuales condiciones de vida crearon diferentes hábitos de consumo: la enorme mayoría de las personas están descubriendo y comprando nuevas marcas. Muchas compañías...

«New marketing»: cómo crear estrategias para enfrentar un escenario inédito

En estos días está naciendo un nuevo consumidor, con hábitos y necesidades inéditas: si quiere conquistarlo, el marketing también debe adaptarse. Aprender habilidades desconocidas,...

Hábitos en reinvención: el consumidor post-cuarentena

Nuevas formas de comprar, consumir, informarse y entretenerse: algunos datos actuales dan indicios sobre tendencias futuras. En estos días, se están descubriendo marcas nuevas,...

Research: variaciones en el e-commerce durante el período de cuarentena

DE acuerdo con cifras oficiales de PayU, en Argentina y Latam, las plataformas de comercio electrónico acrecentaron en abril la cantidad de transacciones en...

Medios: cómo P&G logró más de 15.000 millones de impactos publicitarios usando TikTok

IMAGINE que cada persona del planeta Tierra -hombre, mujer y niño- haya visto dos veces el mensaje de su marca: es el número que...

Estudio Accenture: las formas en que el COVID-19 está reformulando el consumo masivo

ESTAMOS ante "un desastre económico que cambiará permanentemente la forma en que las personas viven y trabajan" dice el estudio realizado por la consultora...

Pandemia: Kraft reorganiza su presupuesto de marketing para adaptarlo al nuevo consumo

EN la reunión de accionistas de Kraft Heinz para el primer trimestre realizada la semana pasada, el director general mundial Miguel Patricio reconoció que...

Tendencias: hacia dónde redireccionan su gasto los consumidores tras la cuarentena

UN estudio de Mindshare en Canadá y USA muestra que, en los lugares donde la cuarentena está comenzando a relajarse y comienza a surgir...

Estrategia: seis claves de Ipsos para gestionar marcas en tiempos de cuarentena

SI los consumidores siempre tuvieron expectativas elevadas acerca de las marcas, en estos días dicha necesidad de respaldo y acompañamiento se ha disparado. Los...

ACTUALIDAD

Marketing digital: cuáles son los profesionales más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, cuáles son las especializaciones más buscadas.

DIGITAL

Lanzamiento: así es Shoelace, la nueva red social que presenta Google

Es una plataforma social que impulsa la desconexión de la web y el encuentro cara a cara entre personas que están cerca geográficamente y comparten intereses comunes.

INVESTIGACION

Los usuarios de mobile pasarán 800 horas conectados durante 2019

Según el nuevo estudio Zenith Media Consumer Forecast 2019, el consumidor promedio pasará unas 800 horas usando internet móvil este año, equivalentes a 33 días.

IDEAS

Brasil: empiezan a instalar cajeros automáticos con publicidad

En 2018, los cajeros generaron alrededor de dos mil millones de transacciones en más de 40 bancos, con potencial para llegar a 25 millones de consumidores en situaciones de compra.

MEDIA TRENDS

El 87% de los usuarios consume contenido en más de un aparato

La combinación de TV y smartphone es la más utilizada, seguida por TV+laptop y TV+tablet. Los targets más jóvenes son los más propensos a consumir medios en simultáneo.

ACTUALIZACIÓN PROFESIONAL

MMA Forum Mobile Buenos Aires: las ideas clave del encuentro

Más de 500 personas y 100 empresas se unieron a la convocatoria de la Mobile Marketing Association para pasar un día completo de conocimiento y networking.

COMERCIALIZACIÓN

Burger King le declara la guerra a Starbucks con una “suscripción de café”

Por U$S 5 mensuales, los clientes pueden acceder a una taza de café diaria durante un mes: avanza la "subscription economy" que está cambiando el panorama del consumo.

VALOR AGREGADO

Nichos escalables, el próximo escenario del marketing

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

TENDENCIAS

La industria del marketing está mirando la última producción de Netflix

En "Bandersnatch" los televidentes reciben innumerables opciones para seguir la trama, y el cableoperador capta múltiples datos que ayudan a la segmentación y su posterior monetización.

P&G usará envases reutilizables en sus principales marcas

Reinventa el circuito de consumo: el champú Pantene comienza a venderse en envases de aluminio rellenables, a lo que se suman marcas como Tide, Oral B y siete líneas más.

Innovación: Rappi ingresa al negocio de la publicidad digital

Lanza su servicio Click2Rappi, tecnología que permite que una persona al hacer click en un banner vaya directamente al check out de Rappi.

MARKETING CAREERS

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta.

INVESTIGACIONES & RECURSOS

Conversion tactics 2019

Retargeting & online

Customer experience

Tecnología al consumidor

IPSOS-Reputation study

Comunicación corporativa

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