Redacción Brands

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Research: cómo se informa, consume y compra la Generación Z

Basándose en el estudio y seguimiento de sus casi 300 millones de usuarios, la empresa Spotify elaboró su segundo estudio anual de Tendencias, describiendo el escenario de negocios que enfrentan hoy las marcas para conquistar este segmento. El explosivo crecimiento del podcast en la franja etaria más joven (+263% en un año), el enfoque del "audio inmersivo" en la publicidad y las estrategias 360º apalancadas en el sonido, entre otros hallazgos.

Las principales tendencias que definen el marketing post-Covid

El Coronavirus llegó para cambiar los planes de la industria del marketing, quienes se adaptaron a la experiencia virtual con la pandemia: aquí una selección de las tendencias que están modificando la forma de comunicar y vender de las empresas. La empresa de research Admetricks presentó una serie de conclusiones que definen el escenario actual del sector.

Kantar identifica los seis perfiles principales de shopper en el BlackFriday

Un informe revela seis perfiles representados por actitudes ante la próxima llegada del Black Friday, que van desde personas que entienden la experiencia como divertida, siendo un evento espontáneo y sorprendente; o de un consumidor al que le encanta formar parte del evento.

El nuevo desafío del marketing: entender la forma en que la pandemia reseteó al mercado y el consumidor

Un estudio global a 1.361 directores de marketing realizado en doce grandes mercados por Dentsu Worldwide detectó que el 62% de las empresas congeló o redujo su inversión en marketing, y -más grave aún- el 49% está creando estrategias basadas en datos de recesiones anteriores.  Surge un nuevo estilo...

Informe global: qué categorías han tenido el mayor crecimiento en ecommerce

Las compras en línea han explotado en los últimos meses, pero ¿el auge ha sido el mismo para todas las categorías?. Un reporte evaluó millones de transacciones en varios mercados cruzando datos de ecommerce, cupones y plataformas de descuento para identificar si el aumento del interés online compensa las caídas en las tiendas.

En Brasil, Burger King organiza y promueve sesiones de autocine gratuitas

La empresa de fast food patrocina eventos en varias ciudades del estado de São Paulo, con un calendario de funciones que se extenderá hasta el mes de noviembre inclusive.

Jack Daniel’s lanza su nueva campaña global para celebrar sus 154 años de historia

La marca lanza su nueva plataforma titulada "Make It Count", la primera campaña verdaderamente mundial en toda su historia. El mensaje se difundirá a través de múltiples ejecuciones en más de 100 países simultáneamente.

Consumo: cómo será la temporada de compras navideñas en tiempos de Coronavirus

Habrá "temporada alta de shopping", pero será muy diferente a la del año pasado. Un reciente estudio muestra que los consumidores -aún en época de ajuste- vuelven a gastar, aunque esta vez lo harán de otra forma y con otras prioridades. Cómo se elige, qué se compra, y cuáles son los criterios de preferencia para elegir dónde comprar. Las categorías que salen ganando, y los factores clave para conquistar a un consumidor que cambió radicalmente.

Google se prepara para convertir a Youtube en una plataforma de ecommerce

El objetivo es convertir la gran cantidad de vídeos de YouTube en un vasto catálogo de artículos que los espectadores puedan utilizar y comprar directamente. La compañía también está probando una nueva integración con Shopify para vender artículos a través de YouTube.

El streaming lidera las nuevas tendencias en consumo de medios durante la pandemia

La audiencia de CTV subió 428% en la primera mitad del año comparado con un año atrás. Los televidentes ven el contenido cuatro veces más tiempo en los CTV que en los teléfonos inteligentes, seguidos por las tabletas (200%) y las computadoras (30%).

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