Redacción Brands

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Las estrategias post-pandemia: cómo será el día después

El 59% de los líderes de negocios creen que en este nuevo escenario se revalorizó el trabajo de los estrategas. En las empresas se paga más por especialistas senior, mientras cae la demanda de juniors y de profesionales de perfil generalista. También se está modificando el formato de trabajo: el 84% de los marketineros opinan que sus horas deberían ser facturables. Las principales conclusiones del reciente informe WARC, difundido la semana pasada.

Preparándose para el mercado que viene, Kraft y Kellogg incrementan 40% su inversión en marketing

El cambio de hábitos en la alimentación está impulsando un fuerte crecimiento en las categorìas de productos vinculadas a cereales, harinas y lácteos, además de la práctica de cocinar en el hogar. También se transformó el consumo de medios: menor utilizaciòn del móvil y más tiempo en plataformas de streaming.

Pese a la pandemia y al boicot de anunciantes, Facebook continúa creciendo en facturación

La red social obtuvo U$S 18.300 millones en ingresos por publicidad en el segundo trimestre del año, un aumento del 10% en comparación con el mismo período en 2019. Además declaró más de 9 millones de anunciantes, contando todas sus plataformas (Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger). En términos de usuarios, declara 3.140 millones.

Cinco cambios radicales en la publicidad digital que está dejando la pandemia

Se modificaron los costos y el CPM promedio varió según categoría de negocio. También subió un 38% la predisposición de los consumidores a participar en promociones de marcas. Además, el 59% de las personas empezó a pasar más tiempo usando sus perfiles personales. Qué otros cambios se registran y qué publicidades son hoy las preferidas por los usuarios, según una encuesta que consultó a 5.000 consumidores de varios países.

Para competir con Amazon, Google le da impulso a su propia plataforma de e-commerce

La empresa anunció que eliminará las tasas que se cobran a los minoristas permitiendo a los usuarios comprar productos en línea directamente en Google Shopping. La compañía también reveló una integración con Shopify y PayPal para ayudar a sus anunciantes a administrar su inventario y comercializarlo directamente a través de Google.

El marketing ve un horizonte sin eventos presenciales hasta el segundo semestre de 2021

Una encuesta entre profesionales del sector revela que casi el 70% de los consultados dijo que sólo asistirían a eventos en línea hasta que se produzca una vacuna COVID-19. Pero el 81% dijo que ya habían asistido a un evento virtual en los últimos tres meses, y algo aún más alentador para los organizadores es que el 75% de los encuestados dijo estar satisfecho con esas experiencias.

Instagram lanza su formato Reels para hacerle frente al explosivo crecimiento de TikTok en el target joven

En noviembre de 2019, Instagram comenzó a probar en algunos mercados una nueva característica, destinada a atraer a las generaciones más jóvenes. Inmediatamente, los fanáticos de los medios sociales y los expertos de la industria comenzaron a comparar este video con TikTok.

Investigación: debido a la pandemia, el 95% de las empresas está explorando nuevas formas de comunicarse con sus clientes

Un estudio con más de 2.500 directores de marketing en empresas de todo el mundo revela de qué forma la irrupción de la pandemia modificó la forma de hacer marketing y ganar engagement con los consumidores. 

Mientras avanza la nueva normalidad, empieza a consolidarse la “moda Covid”

Los elementos de protección y la ropa adaptada a las nuevas reglas de bioseguridad empiezan a convertirse en accesorios habituales de moda. Las grandes marcas textiles están desarrollando kits de productos anti-bacteriales, la industria del calzado crea nuevos materiales que funcionan como barrera viral y en los shoppings ya hay locales que reflejan la "tendencia Covid".

Nissan abre su página de venta dentro de la plataforma Mercado Libre

La automotriz comenzó a vender allí sus cero kilómetro en el mercado brasileño la semana pasada, y en los próximos días ampliará el servicio a Argentina y otros países de la región. Así la firma se suma a otras compañías del sector que han abierto su "concesionaria virtual" a partir de la pandemia. Sólo en Brasil, Mercado Libre incorporó cinco millones de compradores nuevos a su plataforma.

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