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Disney+ supera los 26 millones de suscriptores y recalienta la pelea con Netflix

LA batalla de Walt Disney Co. para convertirse en un gigante del streaming tuvo un buen comienzo. Los suscriptores de la plataforma Disney+, que debutó en noviembre en los Estados Unidos, ascienden ahora a 26,5 millones, una señal de que la compañía, con 96 años de antigüedad, puede desafiar...

Estudio global: el 90% de las grandes empresas ya tienen un Chief Experience Officer

LAS organizaciones están tomando la experiencia del cliente (CX) más seriamente al comprometer más recursos y talento en esta disciplina, según Gartner, Inc. La Encuesta de Gestión de la Experiencia del Cliente 2019 de Gartner reveló que en 2017, más del 35% de las organizaciones carecían de un director...

Qué es el “marketing 5.0” que lanza Mastercard en su nueva estrategia global

A medida que la tecnología continúa avanzando, una marca puede diferenciarse y crear vínculos con su consumidor apostando a lo más humano: los sentidos. Tras renovar su estilo visual y lanzar su “logo auditivo”, Mastercard empieza a explorar los sabores con los que quiere vincular a su branding.  Cómo...

Con la cancelación del Mobile World Congress, Barcelona pierde 500 millones de euros y 14 mil puestos de trabajo

NO sólo se suspende “la gran vidriera” del año para el marketing y la tecnología mobile, sino que esta cancelación tiene efectos desastrosos para los organizadores del evento y la economía asociada a él. Los costes para la empresa impulsora del evento, GSMA, y las firmas que han cancelado,...

Qué significa para Unilever la llegada de su nueva CMO global

EN rigor, el cargo de CMO en Unilever acaba de ser redefinido: no sólo será gerente de marketing sino gerente de “marketing y digitalización”. La nueva responsable de la estrategia en la compañía llega casi un año después de la partida del anterior CMO, Keith Weed, quien se fue...

Predicciones adtech: las tendencias que regirán al sector en este año

LOS incesantes avances tecnológicos y el incremento meteórico de la conectividad móvil han provocado que los navegantes de la web estén cada vez más acostumbrados a comunicarse, recibir información y comprar en cualquier momento y lugar. Todo esto de manera rápida y sencilla: por ello la misión de los...

Para las marcas, las redes sociales ya representan la tercera inversión en medios

LOS anunciantes gastarán más en plataformas de redes sociales que en medios gráficos por primera vez este año, según los pronósticos de gastos publicitarios de Zenith Worldwide recién publicados. El gasto en publicidad en las redes sociales crecerá un 20% este año para alcanzar los US$ 84 mil millones,...

Amazon cierra 2019 con beneficios netos de U$S 11.588 millones: un 15 % de suba

EL gigante del comercio electrónico Amazon publicó el jueves pasado sus resultados financieros correspondientes al conjunto de su ejercicio fiscal 2019, en el que logró unos beneficios de 11.588 millones de dólares, un 15 % más respecto al año anterior. Entre enero y diciembre del año pasado, la multinacional con...

McDonald’s incorpora a su marketing el cargo de director de engagement digital

McDonald's está creando un equipo digital de customer engagement y suma a su staff de marketing el cargo de Chief Digital Engagement Officer, según datos internos de la compañía obtenidos por la prensa especializada. Lucy Brady, actual vicepresidenta de estrategia corporativa y desarrollo de negocios, asumirá el nuevo cargo...

Mobile marketing: 2020, el año de la publicidad en apps

ACTUALMENTE los anuncios in-app –aquellos que se despliegan dentro de la propia interfaz de las aplicaciones de compras– constituyen el modelo con mayor crecimiento en la esfera de la publicidad móvil. Según datos de App Annie, el gasto global en in-app advertising alcanzará los US$ 201 mil millones para...

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