Inicio BREVES

BREVES

Qué significa para Unilever la llegada de su nueva CMO global

EN rigor, el cargo de CMO en Unilever acaba de ser redefinido: no sólo será gerente de marketing sino gerente de “marketing y digitalización”. La nueva responsable de la estrategia en la compañía llega casi un año después de la partida del anterior CMO, Keith Weed, quien se fue...

Predicciones adtech: las tendencias que regirán al sector en este año

LOS incesantes avances tecnológicos y el incremento meteórico de la conectividad móvil han provocado que los navegantes de la web estén cada vez más acostumbrados a comunicarse, recibir información y comprar en cualquier momento y lugar. Todo esto de manera rápida y sencilla: por ello la misión de los...

Para las marcas, las redes sociales ya representan la tercera inversión en medios

LOS anunciantes gastarán más en plataformas de redes sociales que en medios gráficos por primera vez este año, según los pronósticos de gastos publicitarios de Zenith Worldwide recién publicados. El gasto en publicidad en las redes sociales crecerá un 20% este año para alcanzar los US$ 84 mil millones,...

Amazon cierra 2019 con beneficios netos de U$S 11.588 millones: un 15 % de suba

EL gigante del comercio electrónico Amazon publicó el jueves pasado sus resultados financieros correspondientes al conjunto de su ejercicio fiscal 2019, en el que logró unos beneficios de 11.588 millones de dólares, un 15 % más respecto al año anterior. Entre enero y diciembre del año pasado, la multinacional con...

McDonald’s incorpora a su marketing el cargo de director de engagement digital

McDonald's está creando un equipo digital de customer engagement y suma a su staff de marketing el cargo de Chief Digital Engagement Officer, según datos internos de la compañía obtenidos por la prensa especializada. Lucy Brady, actual vicepresidenta de estrategia corporativa y desarrollo de negocios, asumirá el nuevo cargo...

Mobile marketing: 2020, el año de la publicidad en apps

ACTUALMENTE los anuncios in-app –aquellos que se despliegan dentro de la propia interfaz de las aplicaciones de compras– constituyen el modelo con mayor crecimiento en la esfera de la publicidad móvil. Según datos de App Annie, el gasto global en in-app advertising alcanzará los US$ 201 mil millones para...

Estudio: la mitad de los ejecutivos de publicidad no tienen planes para implementar Inteligencia Artificial

A pesar de toda la discusión de la industria sobre la inteligencia artificial, la mitad de los ejecutivos de publicidad dicen que ellos y sus organizaciones no tienen planes de empezar a usarla. Ese es el resultado de las entrevistas con más de 300 ejecutivos de publicidad -tanto anunciantes...

Netflix empieza a abrirle las puertas a la publicidad

MUCHO contenido de calidad sin interrupciones publicitarias:  la esencia de Netflix -factor clave en su arrollador éxito- está bajo revisión. ¿Los motivos? Un modelo de negocio que, pase a ser muy aceptado, no deja beneficios para la compañía: al día de hoy, pese a tener 158 millones de suscriptores...

PepsiCo lanzará Pepsi Café, una bebida enlatada de café-cola, el próximo año

LA guerra Coke-Pepsi está a punto de sumar un nuevo capítulo, y ahora el campo de batalla es el café, donde ya se han enfrentado anteriormente. Según se supo esta semana, Pepsi está preparando el lanzamiento -para abril 2020- de su propia línea de café enlatado, como una forma...

Por primera vez una marca rediseña su imagen para ser leída en “modo selfie”

APOYÁNDOSE en el predominio de la cultura selfie, la marca de ropa española Desigual ha dado vuelta de manera permanente su logotipo como parte de su campaña "Forward is boring". Desarrollada por el estudio creativo de Desigual y la agencia con sede en Ámsterdam We Are Pi, la campaña...

¿Quiere recibir la mejor información estratégica?

Suscribase al newsletter semanal gratuito de BRANDS.