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ESTRATEGIAS

Análisis del consumidor: perfil del «Pet Lover»

En Argentina, ocho de cada diez familias tienen por lo menos un perro o gato en su hogar, y demuestran una enorme conexión emocional con sus mascotas que es utilizada estratégicamente por muchas marcas.

El marketing actual, en cinco tendencias clave

Las respuestas de 7.000 directivos de marketing en empresas de todo el mundo sustentan el reporte anual State of Marketing de la empresa Salesforce, que revela hacia dónde dirigen sus esfuerzos los líderes de marketing de todo el mundo, qué temas los preocupan y qué tácticas están adoptando para alcanzar sus objetivos.

Contactless, el marketing que viene ante el distanciamiento social

Según un reciente estudio de Edelman, el 71% de las personas dejaría de comprarle a una empresa si nota poco cuidado en sus protocolos de salud y seguridad. La nueva situación obliga a reinventar plataformas comerciales, sistemas de pago, y todas las formas de distribución y entrega de productos o servicios. Cambian -quizá definitivamente- las promociones, los eventos, el retail y las presentaciones comerciales.  Cómo adaptarse para crear estrategias de marketing efectivas y alineadas al nuevo contexto.

Coronavirus: cómo cambió el consumidor ante un escenario inédito

El mercado, el consumidor y el marketing están ante la mayor disrupción de su historia.  Cuáles son los cambios que se observan en hábitos, comportamiento y actitudes. De qué forma impacta en el consumo, y cuáles son las perspectivas (Nota I de V). SERIE COMPLETA: COBERTURA ESPECIAL CORONAVIRUS -COMUNICACIÓN: Share of...

«New marketing»(II): claves para retener y fidelizar al consumidor

Las actuales condiciones de vida crearon diferentes hábitos de consumo: la enorme mayoría de las personas están descubriendo y comprando nuevas marcas. Muchas compañías sufrirán pérdidas de mercado a manos de nuevos competidores. Es momento para consolidar market share y crear engagement. Un estudio de la consultora internacional Gartner...

«New marketing»: estrategias disruptivas ante desafíos sin precedentes

En estos días está naciendo un nuevo consumidor, con hábitos y necesidades inéditas: si quiere conquistarlo, el marketing también debe adaptarse. Aprender habilidades desconocidas, agilizar procesos, reenfocar prioridades y, sobre todo, saber cambiar rápidamente forma parte del "kit de supervivencia" de esta industria. Un estudio de la consultora McKinsey...

Hábitos en reinvención: el consumidor post-cuarentena

Nuevas formas de comprar, consumir, informarse y entretenerse: algunos datos actuales dan indicios sobre tendencias futuras. En estos días, se están descubriendo marcas nuevas, explorando nuevas plataformas comerciales y aprendiendo novedosas prácticas sociales. Un estudio en varios países muestra cómo se están reinventando las actitudes del consumidor que viene. ...

Marketing estratégico en tiempos de coronavirus: claves de acción

Pasado el primer impacto, el marketing está ante la obligación de empezar a "planificar la crisis". Procter&Gamble presentó la semana pasada ante un grupo de accionistas su plan de acción para el próximo escenario de negocios, con un posible modelo a seguir por otras compañías. Además, un nuevo estudio...

Trends: así definen los marketineros al consumidor y el mercado que vienen

Mientras el sector trabaja para enfrentar el escenario creado por la pandemia, algunos empiezan a preguntarse cómo será la “nueva normalidad” que sobrevendrá cuando todo esto pase. Cambios en el consumidor, en la forma de comprar, consumir, relacionarse e interactuar: cinco referentes de la industria responden a la pregunta...

Tendencias: claves de marketing para lograr impacto en la “Generación Z”

Nacieron con internet y crecieron con un teléfono móvil en la mano. Es un público esquivo y difícil de conformar, pero representa el 25% del volumen de consumo. Algunas claves para conquistarlos.

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