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ESTRATEGIAS

Marketing estratégico en tiempos de coronavirus: claves de acción

Pasado el primer impacto, el marketing está ante la obligación de empezar a "planificar la crisis". Procter&Gamble presentó la semana pasada ante un grupo de accionistas su plan de acción para el próximo escenario de negocios, con un posible modelo a seguir por otras compañías. Además, un nuevo estudio...

Trends: así definen los marketineros al consumidor y el mercado que vienen

Mientras el sector trabaja para enfrentar el escenario creado por la pandemia, algunos empiezan a preguntarse cómo será la “nueva normalidad” que sobrevendrá cuando todo esto pase. Cambios en el consumidor, en la forma de comprar, consumir, relacionarse e interactuar: cinco referentes de la industria responden a la pregunta...

Cómo la cuarentena está redefiniendo los deseos y prioridades del consumidor

¿CÓMO se adaptan las prioridades y los deseos del consumidor en medio de una situación excepcional como la que estamos viviendo? La consultora de e-commerce  norteamericana Profiter hizo un estudio basándose en las búsquedas y las ventas en Amazon entre los primeros días de febrero y los últimos de...

Shopper MKT: cómo la pandemia cambió los hábitos de compra y consumo

Cambian los canales, los volúmenes y la composición de la canasta. Menor periodicidad y mayor ticket promedio, con categorías que están viviendo auténticas explosiones de venta mientras otras se desploman. Cómo siguen los hábitos de consumo en cuarentena, de acuerdo a la evolución de las tendencias de mercado en...

Home-driven marketing: disrupción y nuevo enfoque estratégico

Sin vía pública, espectáculos masivos, ferias y exposiciones ni acciones promocionales, las marcas deben crear un nuevo mix de medios recurriendo a las pantallas y dispositivos de uso en el hogar. Y sin shoppings, puntos de venta físicos ni acceso a canales tradicionales, también deben reinventar su propio portfolio...

Share of voice: la clave para ganar mercado en tiempos de contracción

Disminuye la presencia publicitaria y cambia el ecosistema de los medios: se mira más televisión, desaparece la vía pública y explotan las redes sociales.  A la vez, los presupuestos publicitarios quedaron congelados en su mayor parte. Cómo instalar la marca y generar engagement en un mercado que cambió radicalmente,...

Coronavirus: cómo cambió el consumidor ante un escenario inédito

El mercado, el consumidor y el marketing están ante la mayor disrupción de su historia.  Cuáles son los cambios que se observan en hábitos, comportamiento y actitudes. De qué forma impacta en el consumo, y cuáles son las perspectivas. 1-COMPRAS Y CONSUMO Las iniciativas de distanciamiento social, como quedarse en casa...

Publicidad conversacional: claves de los chats que venden

Durante 2018, Facebook reveló que unos dos mil millones de mensajes se intercambian entre personas y empresas cada mes, con un 53% de personas que declaran tener más probabilidades de comprarle a empresas con las que pueden interactuar. Cómo utilizar el próximo formato de ventas. DESDE hace años, el marketing...

Innovación: cómo construir una marca que triunfe en la nueva economía

La época de las marcas que ostentaban gigantescas escalas de negocio está quedando atrás. Hoy, pequeñas compañías con ideas disruptivas y agilidad para implementarlas en tiempo récord se están adueñando del market share en industrias que parecían intocables. La economía, el consumo y la producción cambiaron, y los índices...

Quick marketing, o cómo atrapar en segundos la atención del consumidor

SI el consumidor actual pudiera darles un mensaje a las marcas, sería: “atrápame en pocos segundos u olvídate de mí”.  Es una de las tendencias de mayor impacto en el marketing entre las que detectó el reciente estudio sobre Consumer de la consultora Euromonitor: “catch me in seconds” aparece...

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