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INNOVACIÓN ESTRATEGICA

Marcas cool, hipsters y nerds: tres enfoques del posicionamiento joven

Hace más de una década, Apple consolidó su negocio apostando a una estética y un tono cool, mientras la fabricante de computadoras Dell convirtió su estilo nerd en un éxito mundial. Qué oportunidades de negocios ofrecen las tres subculturas principales del universo joven.

Los consumidores le declaran la guerra al plástico (y cómo las empresas pueden sumarse a la tendencia)

Según Nielsen, el 73% de los consumidores está modificando sus hábitos para no afectar el medio ambiente. Coca-Cola, Starbucks y Evian, entre otras marcas, están adaptándose al cambio. Y la nueva tendencia está creando nuevas oportunidades de negocio.

Qué dejó el Google Marketing Live 2019 para marcas y empresas

En un evento que reunió a 5.000 ejecutivos de marketing en San Francisco, California, Google reveló cómo se está configurando el nuevo escenario de negocios y qué productos lanza para enfrentarlo.

El día que Carlsberg admitió que probablemente no es la mejor cerveza

La nueva estrategia de marca modifica un slogan que ya lleva 45 años de historia. Apunta a reconquistar un público que muestra preferencia por otras cervezas con mayor calidad percibida.

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